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事件营销案例经典行业之房地产

作者:网推天下LEE小姐    转贴自:网络    点击数:1984    

    “在中国地产史上,开发商们一直秉持“酒香也怕巷子深”的营销理念,拼地段、拼价格、拼产品,更要拼营销。从“保利是个P”到“恒大无理由退房”再到碧桂园“不扯蛋周一见”,各种眼花缭乱的事件营销充斥眼球。今天事件营销公司网推天下LEE小姐就来盘点一下房地产行业的经典事件营销案例。

名人营销

      名人营销,已经成为各大项目制造话题焦点的一大法宝,2013的成都地产界,相对于环球汇的名人营销事件,没有其他任何一个项目可以出其右……因为,环球汇免费请来了史上最大牌的名人——英国现任首相卡梅伦!这个花钱也请不了的大牌,让临时工完成了逆袭,再次拉高项目开发商的品牌影响力。

造势营销

 #保利是个p#

      从“保利是个P”的自嘲调侃,引起网名疑惑以为盗号,到“XX是个P,XX才在意”的“保利体”的全民转发,再到“保利5P战略”正式发布,在这场网络互动热潮中,这个事件营销让保利地产出尽了风头!

#恒大无理由退房#

      就在同一天,恒大也放出大招,在全国楼盘实施"无理由退房"。恒大开发布会前实行严格保密状态,未向外界透露一丝风声。然而不鸣则已,一鸣惊人,此事件迅速引起各路媒体报道关注。更引来万科的挑衅:你无理由退房,我无退房理由!自从恒大集团推出该事件,全国各地楼盘销售量持续上涨!

#不扯蛋,周一见#

      在统一时间段内围绕一个主题发动员工在微信朋友圈集体刷屏的事件营销并不是一个特别新颖的事件营销形式,但是是碧桂园的朋友圈快闪做成了悬疑式广告,增加了互动性就让此事件变成了亮点,并成为了房地产行业事件营销的一经典案例。

#万万合作#

      俗话说的好,男女搭档干活不累!在抬杠恒大后,万科又和万达合作,“万达聚焦商业,把住宅交给万科;万科聚焦三好住宅和城市配套服务,谨慎对待商业地产。”一个商业地产巨头,一个是住宅地产龙头,如此天作之合,门当户对,“万万合作”事件营销瞬间引爆地产界眼球。

政策营销

      2015年10月29日,二胎政策正式开放。消息一出,60后失望了,70后累坏了,80后吓坏了,90后吐槽了,00后中奖了,杜蕾斯哭了,地产商们都乐疯了! 万科还趁机把杜蕾斯调侃了一番。

热点营销

#我们#

      李晨与范冰冰的合影并配文#我们#曝出之后,一时间微博、朋友圈纷纷被“我们体”刷屏。地产圈也不甘示弱,纷纷借此事件自己进行了营销。

#另一个地球#

      美国宇航局(NASA)在距离地球1400光年的天鹅座发现了最接近“另一个地球”的系外行星——开普勒452b。这一事件一出,瞬间戳中地产商们的G点,文案与设计齐出,不放过任何营销自己的机会。

#雾霾#

      从柴静的《穹顶之下》到北京雾霾笼罩,环保、雾霾等问题一直是这些年国人难以言说的心头之痛,而华发山庄正是利用了这一痛点,玩起了一把事件营销。通过精巧的故事情节,设计出一封给冯唐先生的信函,为冯唐先生推荐一所即使是雾霾天气也适合居住的房子。这一营销即切合了热点与痛点,又加入了温情牌的故事情节,让它在微信上得到了快速的传播。

      互联网时代,是营销的时代。小到义乌小商品,大到房地产,无一不在利用着互联网这个媒介平台进行着事件营销。一个好的事件营销为产品及品牌带来的不止是一时的大红大紫,更多的还有隐藏着的利益链。

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