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中国农业的互联网营销策划革命

作者:任立军    转贴自:网络    点击数:2536    

     中国农业落后太多了,不肖说相对于其他行业,更不肖说相对于欧美农业,中国农业都需要经历一场轰轰烈烈的革命。一篇来自北京立钧世纪品牌策划公司的《中国农业的互联网革命报告》引起了新农人的普遍关注,最近在北京举办的中国农业互联网革命研讨当中,业界人士提出了中国农业发展的创新理念和观点,总结起来颇为值得借鉴。

     物联网(IOT)技术带动农业生产革命

     进入大互联时代,互联网、移动互联网和物联网得以广泛应用,然而中国的农业生产却远离网络,这使得中国农业生产远远落后于世界先进国家。在美国,80%的大农场已经普及了农业物联网技术,通过此项技术,极大地推进了智慧农业和精准农业的快速发展,使得美国农业成为世界上最安全、最高效的农业。

     通过与专家学者们的探讨,目前我国农业物联网在五个环节应用成效明显:一是在农业资源的精细监测和调度方面,利用卫星搭载高精度感知设备,获取土壤、墒情、水文等极为精细的农业资源信息,配合农业资源调度专家系统,实现科学决策;二是在农业生态环境的监测和管理方面,利用传感器感知技术、信息融合传输技术和互联网技术,构建农业生态环境监测网络,实现对农业生态环境的自动监测;三是在农业生产过程的精细管理方面,应用于大田种植、设施农业、果园生产、畜禽水产养殖作业,实现生产过程的智能化控制和科学化管理,提高资源利用率和劳动生产率;四是在农产品质量溯源方面,通过对农产品生产、流通、销售过程的全程信息感知、传输、融合和处理,实现农产品“从农田到餐桌”的全程追溯,为农产品质量安全保驾护航;五是在农产品物流方面,利用条形码技术和射频识别技术实现产品信息的采集跟踪,有效提高农产品在仓储和货运中的效率,促进农产品电子商务发展。

     在中国农业生产领域,由于缺少相关的物联网服务的供应商和服务商,再加上中国以家庭为单位的小农生产规模,使得中国农业生产效率低下,无法实现与物联网技术有效结合,严重制约了中国农业的生产水平。

     互联网模式创新变革农业流通市场

     虽然中国电商的发展已经处于世界先进水平,然而,中国农业电商市场却仍然非常落后,中国农业流通市场仍然非常落后和传统,这与美国上世纪80年代就进入农业EDI电商发展90年代形成农业产品电子商务浪潮相比,差距还是非常明显。

     然而,现在农业互联网模式创新已经成为中国经济发展领域的孤岛,这就需要一批新农人进入到农业流通市场,助推中国农业互联网模式创新转型。庆幸的是,包括网易、阿里巴巴、恒大、SOHO中国、绿城、联想、平安等一批现代企业开始实质性地进入农业市场,他们可以大概被定义为新农人,尤其是阿里巴巴和网易等互联网企业,需要把互联网思维输送到农业市场,创建并摸索出中国农业的互联网模式创新模型,形成新农人带动7亿农民的中国农业发展新格局。

     随着互联网与经济活动的全面结合,未来传统企业与互联网企业的分界将越来越模糊,而农业领域电商也正在崭露头角,农业电商由于可以降低流通成本、提高信息透明度,为推进土地流转提供重要支撑,有望成为下一步政策重点扶持领域。自2008年农资企业试水电商以来,多家商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设。例如2014年以来,阿里布局涉农电商、乐视网进军农业推出食品电商平台“乐生活“,农业互联网逐渐成为企业关注焦点。

     我国农资市场容量巨大,仅化肥、种子、饲料三类规模就超万亿元。中央刚刚发布的“1号文件”将促进农业效率的提升,城镇化和土地流转将大幅提升农资服务需求。安信证券认为,农业互联网化已具备较好的物流、信息化和土地流转基础,在激活农村电商的大趋势下,农资企业尤其是农药和化肥企业依托其强大的流通渠道和仓储实力将大为受益。

     中国农业互联网革命的两大驱动力量

     中国农业作为拥有7亿农民的庞大产业从业者的行业,没有政府和政策的推动,显然无法真正实现变革,也无法获取变革的力量。另外一个方面,市场化的互联网产业驱动力同样是中国农业互联网革命的核心动力所在。

     从2015年中央一号文件的解读当中,我们可以发现,中央已经不想农业再经历中国工业发展的变革历程,而是追求一步到位式的互联网变革,通过互联网变革倒逼农业革命,这成为一号文件的一大亮点。

     对于钟情于顶层设计的新一代中央领导集体,对于农业同样如此,进一步加强针对农业互联网变革的顶层设计,未来将会逐渐呈现出来,一系列的政策、法规、规划和意见将有力助推中国农业与互联网联姻。

     简单来说,中国农业变革的两股力量来自于中央的顶层设计和市场的互联网创新。具体来说,从发展现代物流、规模经营、电子商务、农业信息化、农业科技创新、农业综合服务平台建设工程,到信息服务进村进户,再到信息共享、互联互通,无不依赖于农业互联网的发展。这对于“中国要强,农业必须强”的阐述有一个非常好的支撑。

     结束语

     中国农业的互联网革命的航帆已经扬起,不是做与不做的问题,而是必须做。因为中国要强,农业必须强。我们看到,中国新一代领导集体已经让我们看到中国农业发展的顶层设计和发展方向,市场应该抓住机会——风好正扬帆!

 

 

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